海内外超过300万浏览量!数以万计次点赞及评论!

　　不得不说，这是TCL携手ESPN推出的成功的中国品牌海外营销案例，其以国际化的呈现方式和充满科技人文关怀的调性，所传递的关于年轻与梦的宣言，是中国民族品牌海外梦想的折射，更为中国品牌海外发展树立了新的标杆和无限可能性。

　　“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。”

　　这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品或服务，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成品牌的传播。

　　近年来，随着中国企业综合实力提升，各大品牌的海外发展逐渐迎来“黄金期”。

　　“出海潮”再次来临的当下，中国品牌如何融入全球主流价值圈，成为一道终极考题。

　　在这个过程中，中国企业如何有效获得目标消费市场中用户的价值认可与情感认同，更需要智慧的思考。

　　中国品牌走“进”消费者成效初显

　　海内外超过300万浏览量!数以万计次点赞及评论!这是中国消费电子巨头TCL携手ESPN推出的3分钟品牌宣传片交出的亮眼数据。

　　据了解，该视频短片在国内上线一周内秒拍视频平台播放量突破100万，点赞评论数超15，000次。

　　而该视频在海外Facebook及YouTube上更是获得超过200万的浏览量。

　　那到底这一次TCL和ESPN讲了一个怎样的故事呢?

　　人们是否还记得，在2004年底，印度洋大海啸发生后第21天后，一个加拿大救援队在荒凉的海滩上，发现了一个身穿葡萄牙球衣的男孩。他就是Martunis。

　　当时在问及是一种什么样的信念，让他变得如此坚韧?

　　Martunis给出的答案是：“我要活下来和家人团聚!而且我还要踢球!”

　　而接下来11年来，凭借信仰的力量，这个劫后余生的7岁男孩，在社会各界及足坛名将C罗的帮助下，成长为前途远大的职业球员，2015年他签约葡萄牙里斯本竞技俱乐部，而今他已经成为印尼足坛一颗冉冉升起的新星。

　　Martunis在C罗的帮助与鼓舞下，成为印尼足坛上一颗冉冉升起的新星(图片来自Martunis的个人社交平台)

　　广告片的传播获得Asia Sponsorship News及Campaign Asia等国际品牌营销专业媒体的大加赞赏。

　　Campaign Asia指出，TCL与ESPN共同叙述的故事真实而有力量，着实吸引消费者的眼球，这为品牌与消费者进行情感沟通，产生共鸣，起了良好的示范作用。

　　蓝鲸财经网也发布微博为TCL的正能量点赞认为，当今的科技时代，不断挑战着人们关于人、家庭、国家之间的思考，主人公在梦想与爱中不断前行的故事值得当下的我们好好思考!

　　近年来，企业海外发展需注重品牌营销，已成共识，万达集团董事长王健林曾声称：消费个性化时代，企业要差异性建立品牌形象，打造具有国际影响力的文化品牌。

　　这样看来，TCL这一次联手ESPN推出的新作，可谓是击中消费者情感诉求要害，火候到位!

　　立足年轻用户，用心沟通是关键

　　随着80后、90后的成长，年轻消费群体逐渐成为市场的主力。

　　他们善于独立思考，并有较强的独立购买能力，且容易受品牌风格特征的影响。

　　国际快消巨头可口可乐“向世界传递微笑与欢乐”以及近来的可口可乐自拍瓶等营销手段，都以创意投入，抓住年轻消费群体，给品牌带来巨大的溢价。

　　TCL与ESPN协力推出品牌宣传概念“Inspiring Bonding Moments(共享激情一刻)”

　　2015年初，为沟通年轻消费群体，将TCL打造成一个有态度、有温度的品牌形象，TCL开启品牌重塑元年，利用体育、娱乐营销及广告投放、社交媒体话题运作等多种手段，与消费群体进行深度沟通。

　　今年9月起，TCL携手ESPN相继在海外推出“Inspiring Bonding Moments(共享激情一刻)”品牌宣传概念，借用菲律宾足球运动员Simone Rota，印度尼西亚足球运动员Martunis以及泰国球员Charyl，故事的主人公们无一例外的都是足坛的年轻后辈，他们或拥有远大的梦想，或技术精湛，或英俊硬朗，他们容易和年轻消费者的生活产生共鸣，而他们所表达出来的对于生活的热爱和逐梦精神，也深深触达消费者内心。

　　正如TCL多媒体海外业务中心市场总监Ranjit Gopi所表示的一样，“‘Inspiring Bonding Moments(共享激情一刻)’与TCL的品牌理念‘创意感动生活’所传达的信息相呼应。

　　作为国际消费电子巨头，TCL于1998年率先在海外开启国际化之旅，而其注重本地化，加强与本土消费者进行沟通，是企业能够牢牢扎根当地的重要原因之一。

　　据了解，在巴西，TCL赞助了当地足球劲旅桑托斯俱乐部的部分赛事;在澳洲，TCL持续12年赞助传统赛马节;在菲律宾，TCL与篮球协会签订赞助合作协议。而这些只是TCL全球品牌建设的一个缩影。